4.1.9 Разделы, подразделы должны иметь заголовки… Заголовки следует печатать с прописной буквы без точки в конце, не подчёркивая. Если заголовок состоит из двух предложений, их разделяют точкой. В процессе настройки что такое заголовок и ведения контекстной рекламы для наших клиентов мы всегда подбираем и тестируем разные варианты продающих заголовков. Этот способ лучше всего работает в email маркетинге и других рекламных и продающих материалах. Его суть в том, чтобы создать у читателя ощущение будто он упустит выгоду если проигнорирует сообщение.
Какие выгоды для потенциального покупателя?
Она способна значительно повысить эффективность ваших маркетинговых усилий. Закономерно, что визуальные элементы играют ключевую роль в создании продающих текстов, превращая обычное сообщение в мощный инструмент вовлечения и убеждения. Комбинируйте короткие заголовки с добавлением подзаголовка. Подзаголовок поможет раскрыть детали предложения.
- В процессе настройки и ведения контекстной рекламы для наших клиентов мы всегда подбираем и тестируем разные варианты продающих заголовков.
- Да, такие заголовки отлично работают, но не стоит делать ТОЛЬКО заголовки 4U, как это делает большинство агентств, занимающихся интеррнет-маркетингом.
- Визуальные элементы помогают структурировать текст, выделяя основные идеи и облегчая навигацию по тексту.
- E-mail и SMS – рассылки всегда используют продающий текст.
- То есть вариантов использования визуальных элементов в продающих текстах много.
Ошибки, которых следует избегать при написании продающих текстов
Приведу примеры 5 самых известных слоганов популярных брендов. Такие яркие фразы можно использовать не только в печатной, ТВ или радиорекламе. Для онлайн-текстов они тоже идеально подходят. Предлагаю разобраться, какие бывают виды продающих текстов. Когда мы роемся в интернете и ищем конкретную информацию, мы можем заметить, что далеко не все заголовки придуманы корректно.
Call-to-action: ставим точку правильно
Прочитал текст и не понимаешь что делать дальше. Он мотивирует читателя к целевому действию, показывает ему что он получит, если купит или закажет что-либо здесь и сейчас. Это может быть скидка или счастливое будущее – что угодно, в чем заинтересован именно ваш целевой клиент.
В исследовании BuzzSumo отдельная ветка посвящена фразам, которые круто работают в начале и конце заголовка. Явный кликбейт Facebook очень не любит, а все заголовки с неоправданной интригой приводят к блокировке контента. Поэтому с преувеличением нужно быть аккуратным. Вообще копирайтерам важно разбираться в требованиях SEO к текстам. Иначе они не понимают, что и для чего делают.
Последний из залогов успешного заголовка – это срочность. Отметив супер-актуальность предложения, вы подчеркнете необходимость его приобретения. Помните, что хороший товар не может быть доступен для покупки всегда, а потому срочность – один из важнейших факторов проявления интереса. Любой рынок товаров и услуг имеет свою специфику. Но чаще всего то, что ещё вчера было в тренде, сегодня уже не имеет никакой актуальности.
Визуальные элементы помогают лучше понять и запомнить информацию. Они действуют на подсознательном уровне, усиливая восприятие сообщения и делая его более убедительным. Качественный визуальный контент способен мгновенно привлечь внимание к ключевым моментам текста и сделать их более понятными и запоминающимися. Предлагаю список основных элементов продающего текста с кратким их описанием и примерами. О том, как писать заголовок, оффер и призыв к действию, подробно поговорим в 4 и 5 главах.
Если текст будет конкретным, то исчезнут фразы, от которых сразу начинают скрипеть зубы. Сюда относятся длинные многоэтажные предложения, большие абзацы, игнорирование списков и заголовков. В связи с войной на Украине авторы стали искать альтернативу привычным русским сервисам проверки текстов среди украинских или международных аналогов. Визуальные элементы помогают структурировать текст, выделяя основные идеи и облегчая навигацию по тексту. Они могут служить эффективным инструментом для разделения текста на более мелкие, легко усваиваемые части. ИИ ворвался в нашу жизнь и активно развивается.
Во-первых, публиковать яркие красивые фото, во-вторых, писать под ними такие цепляющие заголовки, чтобы хотелось читать дальше. Как видите, не имея точного совпадения ключевого слова, статья занимает 2 место в поиске. И, что важно, Google включил эту статью в топ-3 по ключевому запросу — «напиток для похудения». При написании статьи я подробно исследовал вопрос и обратился за ответом о том, какие же нужны заголовки в бизнес-текстах, к известным копирайтерам рунета. Давайте читателю конкретные гарантии качества, своевременной доставки, преимуществ.
В большинстве случаев такой подход оправдывает любые ожидания и приносит выгоду. Практически каждый человек ищет в интернете выгоду или решение собственной проблемы. Человек, который хочет эффективно прорекламировать свою услугу или товар, должен описать ее в своем заголовке. Расскажите истории успеха ваших клиентов или покажите, как ваш товар может привнести радость в повседневную жизнь. Включите отзывы клиентов, рейтинги и другие формы социальных доказательств.
Использовать эмоциональные кликабельные заголовки нужно правильно. В Facebook действуют серьезные правила, поэтому платформа блокирует публикации, в которых название содержит сильное преувеличение. Применяй их там, где они будут уместны, если публикуешь что-то в Facebook. В остальных соцсетях можно использовать эмоционально окрашенные фразы свободнее. Почему же этот заголовок для рекламы создает ажиотаж? Пользователь рассчитывает получить то, что ты указываешь, поэтому готов читать текст до конца.
Заголовок – первое, что видят посетители, фактор, определяющий заинтересует ли текст читателей. Согласно статистике, 8 из 10 пользователей читают название, и только 2 из 10 – остальное содержание. Следовательно, необходимо выделяться, создавая релевантные тексты, отвечающие потребностям аудитории. Алгоритмы действия поисковых роботов сейчас нацелены исключительно на пользователя. Поэтому, если вы составите яркий заголовок и не включите в него ключевое слово, вы не потеряетесь в поисковиках.
Например, «Готовы ли вы сменить свою двушку на пентхаус? » или же «Хотелось бы тебе удивить свое окружение? Другими словами, тебе нужно зацепить внимание аудитории и мотивировать узнать больше, ведь за вопросом должен следовать и ответ. Сайт в чем-то существенным образом напоминает книгу. А хорошая книга – это правильно сверстанная книга, в которой все разделы выделены и структурированы.
Визуальные материалы помогут клиентам лучше представить продукт. Опишите, как ваш товар решает проблемы клиента и какие преимущества он приносит. Покажите, как использование товара улучшит жизнь покупателя. Пользователь зачем-то потратил свое время на чтение вашего текста, поэтому он должен понимать, что делать дальше с полученной информацией. А как же «заставить» читателя читать до конца?
Например, вы решили написать о ремонте бытовой техники. После написания основного текста вы формулируете заголовок, который отражает ключевые моменты вашей работы. Самый простой способ привлечь трафик из поисковых систем на ваш ресурс — это seo-заголовок.
Для заголовков в продающих текстах простота тоже отлично работает. Посмотрите на пример заголовка нашей программы по email-маркетингу. С первых секунд человек поймет, что тут от него не потребуется специальных знаний и особой подготовки. Воспользоваться полученными навыками будет крайне просто.
